Absolvent al Facultății de Litere, licențiat în Filologie – Limba și Literatura Română – Limba și Literatura Engleză, Andrei-Cătălin Ispasiu a reușit performanța de a se clasa în short list-ul competiției “Master Thesis Award for Excellence” – EUPRERA, alături de alți opt studenți din Germania, Olanda, Franța, Irlanda, Marea Britanie, Italia și Finlanda.
Andrei consideră participarea la EUPRERA „o încununare a tuturor eforturilor, un premiu pentru toate nopțile albe dedicate studiului, o mare onoare să reprezint UniBuc și țara în Europa” și spune că provocarea de a se implica în acest proiect a venit de la conf. univ. dr. Alexandra Crăciun, cadru didactic la Facultatea de Litere a Universității din București, care a văzut potențialul temei pe care Andrei și-a dorit să o dezvolte și l-a susținut în acest demers.
Creativ, cu o latură serioasă, Andrei remarcă faptul că proiectele pe care le-a realizat pentru competiții s-au bazat pe o temă care a venit din două pasiuni – publicitatea și jocurile video. „Încă de la începutul masterului de Consultanță și expertiză în publicitate aveam conturată o idee despre lucrarea mea de disertație, dar nu am îndrăznit să o materializez din prima, mai ales că jocurile video reprezintă încă, pentru anumite persoane, un subiect tabu în mediul academic”.
In-game Advertising sau, pe românește, Publicitatea în jocurile video, este o temă atât de amplă, remarcă Andrei, iar o singură lucrare nu ar putea să o cuprindă în detaliu. „Așadar, am decis să o împart pe diverse teme mai mici, pe care le-am prezentat ulterior de-a lungul celor doi ani de master”.
La UB Talks, competiția care „premiază proiectele de 10 ale studenților”, Andrei a făcut o introducere în lumea In-game Advertising-ului, ilustrând, prin exemple celebre, concepte cheie ca Dynamic vs Static In-game Advertising, Advergames (variantă înrudită cu publicitatea în jocurile video) sau Freemium vs Free-to-Play. În prezentarea sa au fost incluse și detalii despre cât de profitabilă este această practică pentru dezvoltatorii de jocuri video și pentru publicitari, iar tema a prins foarte bine, atât la public, cât și la juriu. Ajuns în 2018 la ediția cu numărul șase, UB Talks este locul în care studenții Universității din București au șansa de a-și antrena curiozitatea științifică, competențele oratorice și creativitatea, într-un mediu informal. Mai multe informații despre ediția de anul acesta a competiției UB Talks puteți consulta aici.
Făcând o paralelă cu EUPRERA, Andrei spune că „au fost două evenimente total diferite, dar care mi-au oferit bucurie în egală măsură. În primul am fost capabil să mă implic live, să ascult fiecare prezentare, să stau cu sufletul la gură, pentru ca mai apoi să îmi aud numele strigat și să pășesc pe scenă pentru a-mi primi diploma, în timp ce cu EUPRERA a fost o așteptare mai lungă, cu o pregătire mai amplă în prealabil, dar cu un deznodământ la fel de spectaculos”. EUPRERA (Asociația Europeană pentru Educație și Relații Publice) este organizația care organizează, începând cu anul 1995, “Master Thesis Award for Excellence”, concursul la care a participat și Andrei. Rolul competiției este de a recompensa lucrări care aduc o contribuție semnificativă, atât din punct de vedere profesional, cât și practic sau academic, în domeniul relațiilor publice din Europa. Mai multe informații despre această competiție pot fi accesate aici.
Lucrarea prezentată în cadrul competiției, Reprezentări ale brandurilor de mașini în jocurile video de tip racing, și-a propus studiul comparativ între comportamentele de cumpărare reale și cele virtuale ale gamerilor, utilizând un celebru studiu de caz pentru orice pasionat de jocuri: Need for Speed: Underground 2. „Aici am vorbit despre cea mai comună, plăcută și profitabilă metodă de publicitate din jocurile video – clasicul product placement și despre cel mai mare client al acesteia – industria auto. Plasarea de produse în jocurile video ajută foarte mult la familiarizarea consumatorilor cu produsele unui anumit brand, iar numeroase studii de specialitate au arătat faptul că este un foarte bun declanșator pentru procesul de cumpărare din viața reală. Jucătorul interacționează cu produsul, îl îndrăgește, iar apoi îl cumpără și în viața reală. Cât despre cercetarea mea, aceasta a atras peste 200 de respondenți, atent selectați din comunitățile de gaming”.
Trăim în era globalizării, este util și necesar să afli cât mai multe, să cunoști, să te implici, să evoluezi
L-am întrebat pe Andrei de ce a ales, după ce și-a susținut lucrarea de licență, tot Universitatea din București, iar răspunsul nu a întârziat: „Mi-am dorit să fac un master tot la Facultatea de Litere a UB, iar Publicitatea am considerat că se potrivește cel mai bine spiritului meu creativ. Și așa a fost. Am pus multă pasiune acolo, iar Literele mi-au adus multe satisfacții”. În plus, pentru că „trăim în era globalizării, în care este util și necesar să afli cât mai multe, să cunoști, să te implici, să evoluezi”, Andrei recunoaște că s-a gândit la câteva schimburi de experiență, accentuând faptul că acestea vor rămâne doar schimburi temporare: „m-am gândit la ceva schimburi de experiență. Dar repet, doar schimburi de experiență – conferințe, simpozioane și alte proiecte internaționale”.
Acesta a fost și motivul pentru care Andrei a ales să se implice activ în „cea mai amplă, interesantă și inedită experiență” prin care a trecut, numită sugestiv Premiile studenților în publicitate. Evenimentul, organizat de studenții Facultății de Litere a UB, a premiat, pentru prima dată în istoria publicității românești, cele mai bune inițiative din industrie. „Totul a început când ideea mea pentru afișul evenimentului a fost apreciată de toți. Așa am ajuns să realizez toate materialele necesare promovării evenimentului și, ulterior, am fost propus să prezint evenimentul. Despre prima gală a „Premiilor Studenților în Publicitate” puteți citi mai multe aici și aici.
„Cu respect, recunoștință și cu multă dragoste te salut, UB! Sper să ne revedem cât mai curând pentru următoarea etapă: doctoratul!”, a conchis Andrei Ispasiu.
Postări asemănătoare:
A VI-a ediție a competiției PR Arena, organizată de FJSC și GWPR România, desfășurată sub egida EUPRERA
PR ARENA 6, competiția internațională studențească EUPRERA, organizată de Facultatea de Jurnalism și Științele Comunicării a UB și GWPR România și-a desemnat câștigătorii
UB susține inițiativa lansată de EUPRERA de eficientizare a comunicării publice în contextul pandemiei de COVID-19
